热搜: 黑茶  风华致远  领导  电商  普洱茶  芳村  中国名茶之乡  茶叶出口 
茶业专家专栏

行业资讯

当前位置: 首页 » 新闻资讯 » 茶市动态 » 正文

2017年茶叶大数据:互联网再次引发热潮

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-09-26  

 柴米油盐酱醋茶,茶是中国人开门七件事中唯一一款休闲饮品,茶文化早已渗透进中国人的文化基因中。近日,2017年福建茶行业互联网发展论坛在福建武夷山举办。来自福建南平、福州等超过70家茶商到场,围绕“互联网+茶行业”,一起坐下来“品茗论道”。

论坛上,百度发布了《2017茶行业大数据》。数据显示,在中国4.7亿人有喝茶习惯,然而其中真正能说出门道、叫上品牌的人并不多。互联网时代,茶行业面临着爱茶人越来越多,但懂茶人少、茶品牌亟待建设的问题,大数据的介入或成为茶文化传播与茶品牌建设的突破口。
 
红茶关注度最高,乌龙茶黑茶增长强劲
 
百度大数据显示,与茶相关的搜索请求每天多达15万次,与2016年同期相比增长了两倍,通过互联网找茶的人越来越多。用户关注茶的方式也在发生变化,茶的移动搜索量占比已达到90%,比2016年同期增长2倍,移动搜茶趋势明显,且用户找茶渠道多样化。
 
 
从搜索内容上看,中国六大茶类中,红茶关注度最高,占33%;乌龙茶和黑茶关注度增长强劲,而绿茶的热度则有所下降。其中,安化黑茶关注度环比增长17%,大红袍关注度增长更是高达26%。
 
地域上,广东、山东、河南、江苏以及河北茶相关的搜索关注度最高,东北、贵州、湖北等则增长迅猛,市场空间潜力大,其中吉林的搜索关注度年增速高于35%。福建年搜索增长为15%,作为全国茶叶产值第一,茶园面积第二的福建省,本地搜索关注度和增速都排在中列,可见,本地消费逐渐趋于饱和,“走出去”是福建茶行业的重要战略。
 
喝茶之人以男性居多,年龄日趋年轻化
 
 
数据显示,互联网找茶用户以男性为主,占70.8%,且呈现高学历的趋势,本科以上关注茶的人大于84%。搜茶用户的年龄结构日趋年轻化,20-29岁对茶的关注度最高,达到63.4%,互联网找茶用户的新趋势值得关注。
 
同时,每个茶种所吸引的人群有所不同。大数据分析发现,关注大红袍的人,更喜欢运动健身、收藏、品酒;爱黑茶的人则更热衷于教育、汽车、服饰和综艺;偏好普洱茶的人喜欢美食、关注母婴话题;白茶爱好群体则相对高端,奢侈品、金融财经、网球是他们的日常涉猎范围。
 
 
 
总结而言,白茶人群相对小众,覆盖较多社会精英人群;黑茶人群较年轻,白领居多;大红袍人群广泛,多社会高阶人士;而普洱茶人群更大众化,但更容易被女性关注。因此,茶企可以根据大数据对每一类用户的画像,按照不同人群的特点制定营销方案。

茶知识关注度越来越高,品牌观念相对薄弱
 
喝茶成为越来多人的选择,但茶的知识却并不普及,也就是说,找茶的人多,懂茶的人少。从网民的搜索意愿来看,六成以上集中在了解茶叶费用和茶的知识,网民对于茶知识的关注度越来越高。
 
 
 
另外,百度大数据显示,只有不到三分之一的人在搜茶时会提到具体的品牌,而这个数据在手机行业是70%,大多数人对茶没有品牌的概念。也就是说,无论是知名度还是市场份额上看,中国茶企中尚未诞生霸主级品牌,茶品牌的用户认知亟待建设。
 
茶行业的产业链长且复杂,从上游到下游,联通着农业、工业和商业。但现如今大多数茶行业仍处于农产品思维阶段,而未将其转换为标准化的消费品来经营流通,产销之间存在明显不平衡。这也导致中国虽是茶叶大国,面积、产量都居世界第一位,但始终未形成国家级的龙头品牌,完成向茶叶强国的转型,无论是消费者还是从业者,品牌观念都相当薄弱。
 
 
因此,要实现对茶行业的升级创新,就必然需要对整个产业链进行升级改造。借助互联网的新手段,实现茶商到消费者的最短销售通路打通,改变茶商与消费者之间的认知偏差,追踪消费者的决策路径,打造大品牌、传播茶文化。业内人士表示,茶饮是一个偏传统的行业,大量从业者存在经营和营销上的误区。因此,百度等互联网公司的接入,尤其是其技术能力、媒体平台和数据分析处理能力,将促进茶行业的升级转型,为茶行业走进互联网营销的快车道提供强劲的助力。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
关键词: 互联网营销 茶行业
 
[ 新闻资讯搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 关闭窗口 ]

 
0条 [查看全部]  相关评论

投稿说明
关于我们 | 人才招聘 | 联系方式 | 投稿说明 | 使用协议 | 版权隐私 | 网站地图 | 排名推广 | 广告服务 | 网站留言 | RSS订阅